Nokkrar áhugaverðar tölur til að vinna gegn misskilningi

Í nokkrum línum eru hér tölur úr faglegum skýrslum sem hjálpa til við að skilja betur stöðu núverandi leikfangamarkaðar í Frakklandi sem og staður og stefna LEGO.

Á fyrstu 8 mánuðum ársins 2012 var leikfangamarkaðurinn í Frakklandi neikvætt við -4% í gildi og -8% miðað við rúmmál. Þar sem Aðgerðir Tölur (eða aðgerðartölur) er í mikilli samdrætti með 27% samdrætti í veltu sem myndast miðað við árið 2011, byggingaleikjamarkaðurinn (með LEGO) upp 18% yfir sama tímabil.

Á markaðnum í Aðgerðatölur, aðeins Spider-Man leyfin (+ 380% með hjálp myndarinnar), Power Rangers (+ 696% þökk sé skilum leyfisins um Power Rangers Samurai), Pokemon (stöðugt), Avengers og Batman standa sig vel.

Varðandi Friends sviðið miðlar LEGO nokkrum tölum: LEGO vörumerkið er talið blandað til 5 ára aldurs í gegnum Duplo. Eftir þennan áfanga, aðeins 14% kvenkyns viðskiptavina eignast málstaðnum. Þetta er ástæðan fyrir því að LEGO flæddi yfir fjölmiðla með auglýsingum árið 2012 til að vekja athygli á þessu nýja svið eins fljótt og auðið er. LEGO áætlar að möguleikar þessa sviðs séu að minnsta kosti jafngildir möguleikum City sviðsins á 5-8 ára sviðinu.

Á tímabilinu janúar til júní 2012 er LEGO hluti af Topp 10 auglýsendur í Frakklandi með 4.856.000 evrur af fjárfestu fjárhagsáætlun (sjósetja Friends sviðið) og er í þriðja sæti á eftir risunum tveimur Mattel (9.858.000 evrum) og Hasbro (7.179.000 evrum). MEGA Brands er ekki til staðar í þessari röðun en stjórnandi fréttatengsla sem ég hitti á NYCC 2012 staðfesti fyrir mér að hópurinn væri meira til staðar árið 2013 til að draga fram leyfi sín (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Auglýsingafjárhagsáætlun sem LEGO úthlutaði á sama tímabili árið 2011 nam 3.162.000 €, þ.e. aukning um 53.6% árið 2012. Til samanburðar fjárfesti Playmobil 1.194.000 € árið 2012 og lækkaði fjárhagsáætlun sína um 7.1% miðað við árið 2011.

Sjónvarpsauglýsingar eru 82.8% af heildarfjárfestingum auglýsinga fyrstu sex mánuði ársins 2012, öll vörumerki samanlagt. 11.1% upphæðanna var fjárfest á internetinu og kvikmyndahús, útvarp og prentmiðlar deila afganginum.
Stærstu auglýsingafjárfestarnir árið 2011 voru Hasbro, Mattel og Giochi Preziosi (Gormiti).

Engar áreiðanlegar upplýsingar að svo stöddu varðandi leyfin fyrir árið 2012 en sem dæmi, vitið að árið 2011 samanstóð Top 3 af Beyblade, Cars og Hello Kitty.

Í stigaleiknum yfir mest seldu leyfin á leikfangamarkaðnum og borin af kvikmynd finnum við Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) og Ratatouille (2008).

Varðandi dreifileiðir nokkrar tölur: Milli áranna 2009 og 2011 jókst markaðshlutdeild stórmarkaða / stórmarkaða aðeins um 1% þar sem framleiðsla sérhæfðra vörumerkja jókst um 7%. Mesta aukningin er til sóma netverslunum með + 47% pdm í 3 ár.

Varðandi sölu á safngripum í poka þá er það gífurlegur markaður: Vörur undir 5 € eru 40% af því magni sem selt er í Frakklandi þökk sé verði aðlagað fjárhagsáætlun barna og hvatakaupum. Sem tilvísun hefur PetShop vörumerkið, sem sett var á markað í Frakklandi árið 2005, þegar boðið upp á meira en 2000 mismunandi tilvísanir með þeim árangri sem við þekkjum. Nóg til að vekja matarlyst LEGO, Playmobil eða MEGA Brands með fígúrur sínar í poka í þessum hluta.