Sko! LEGO, alls staðar ...

2014 verður án efa annasamt ár fyrir LEGO.

Tilkynningarnar fylgja hver annarri á ofsafengnum hraða og á öllum sviðum: Leikföng, bækur, kvikmyndir, heimildarmyndir, sjónvarpsþættir, tölvuleikir og augljóslega ný, fjölbreytt og fjölbreytt svið.

Allar stóru síðurnar sem fást við fréttir af fjölmiðlum eða kvikmyndum eru daglega stútaðar af fréttatilkynningum sem lofa næstu framleiðslu framleiðandans eða samstarfsaðila hans.

LEGO starfar á sviðinu á mjög árásargjarnan hátt og missir ekki af tækifæri til að ræða um vörur sínar hvar sem almenningur er til staðar: félagsnet, sjónvarp, sérhæfð pressa osfrv.

Engin furða að vörumerki klifraði nýlega upp á annað stig stigpalls leikfangaframleiðenda á heimsvísu miðlar öllu er vel, það er jafnvel frekar eðlilegt.

En ég velti því stundum fyrir mér, kannski ranglega, hvort almenningur, sá sem neytir LEGO vara af og til, endi ekki á því að verða þreyttur á alls staðar nálægð vörumerkisins á öllum fjölmiðlum.

Leyfðu mér að útskýra: Erfitt í dag að forðast rauða og gula merkið, það er alls staðar. Jafnvel hátækniblogg eru farin að framleiða meira og meira efni í kringum vörumerkið með því að kalla fram geðhliðar vörunnar, fyrir sitt leyti eru myndasöguaðdáendur um þessar mundir stöðugt háðir því að vörumerkið komist inn í alheiminn sinn til dæmis með LEGO Marvel Super Heroes tölvuleikur, the Afbrigði nær  teiknimyndasögur aðlagaðar að minifig sósunni eða sviðunum sem varið er til alheims ofurhetjanna.

Blaðapressan er ekki útundan: Kvennatímarit tala um Friends sviðið, fjármálapressan tjáir sig um mjög góðan árangur vörumerkisins, tölvuleikjatímarit fara þangað með forsýningar þeirra á næstu leikjum (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..), karlpressan birtir reglulega greinar um "brjálæði" LEGO osfrv.

LEGO er alls staðar, í gegnum fjölmiðla, aðdáendur sína, samstarfsaðila sína og varning þeirra. Allt er fyrirhugað til að fjalla tæmandi um alla samskiptamiðla sem eru í boði með það að markmiði að selja fleiri og fleiri vörur þar sem arðsemi er vel staðfest.  

Framleiðslugeta framleiðandans hefur verið endurskoðuð reglulega upp til að mæta eða gera ráð fyrir vaxandi eftirspurn. LEGO hefur skilið að leikfangageirinn, jafnvel þótt hann blómstri og að sigra eigi nýja markaði sem opnast fyrir fjöldanotkun, er áfram atvinnugrein þar sem árstíðabundin og tískuáhrif ráða för. Útgáfa þriggja tölvuleikja um mismunandi þemu á nokkrum mánuðum eða margföldun leyfisveitingasamninga við ofurvinsælar kosningaréttindi eru leiðbeinandi þættir í lönguninni til að verða ekki fyrir þeirri hröðun sem hefur orðið á undanförnum árum hvað varðar ákall ungra áhorfenda af vörumerki á öllum fjölmiðlum.

Verður árið 2014 frábært ár fyrir LEGO eða þvert á móti ofskömmtunina? Framtíðin mun segja til um og enginn getur áreiðanlega spáð fyrir um hvernig neytendur bregðast við. Það sem virkar í dag virkar kannski ekki lengur á morgun eða þvert á móti tekst að fara yfir tíma og móta þjóðsögu.  

LEGO hefur vissulega lært af mistökum sínum, niðurstöður þess sanna það og verðskulda stöðu sína sem „goðsögn“ leikfangsins, en enginn er ónæmur fyrir því að verða fyrir skyndilegri óánægju frá almenningi of oft sem sjálfsögðum hlut.

Augljóslega, fyrir skilyrðislausa aðdáendur afurða vörumerkisins sem við erum, verður enginn ofskömmtun. Allt sem er að koma er aðeins að magna spennu okkar fyrir næstu vörum sem við munum flýta okkur að öðlast með sömu endurnýjuðu ánægju. 

Og þú hvað finnst þér? Getur algilt LEGO á mörgum sviðum haft neikvæð áhrif á meðal neytanda til meðallangs tíma?

Ég fer frá þér, ég fer aftur í göngutúr um götur Los Santos, það mun skipta um skoðun ...