LEGO númer 1 í leikfangaheiminum, í augnablikinu ...

Þú ætlar að segja mér að enn og aftur sé ég illt alls staðar og þú munt eflaust hafa rétt fyrir þér. En við skulum reyna að sjá lengra en tilkynnt var um tölur fyrir fyrri hluta árs 2014 sem gefnar voru út af LEGO sem setti framleiðandann rétt á undan aðalkeppinautnum Mattel (2.11 milljarðar dollara fyrir LEGO á móti 2.01 milljarði fyrir Mattel).

Við verðum fyrst og fremst að vega þessar tölur með því að muna að árið er ekki búið og að árstíðabundin leikfangaheimurinn byggist á lykiltímabili framleiðenda í nokkrar vikur: hátíðahöld í lok árs.

LEGO hefur getað búið til sitt eigið viðskiptatækifæri og komið í veg fyrir áhættusamt árstíðabundið með útgáfu LEGO kvikmyndarinnar ásamt alls konar varningi. Þetta er án efa einn lykillinn að þeim ágæta framförum sem LEGO skráði árið 2014 (11% miðað við fyrri hluta árs 2013).

Fyrir sitt leyti sá Mattel söluna minnka um 7%. Barbie er að eldast og er líklega ekki lengur nóg til að afvegaleiða litlar stelpur frá spjaldtölvum og öðrum stafrænum leikföngum sem éta hægt en stöðugt í sölu leikfangaframleiðenda. Svo ekki sé minnst á vel heppnaða komu LEGO á markaðinn „litla stelpan sem elskar dúkkur og bleika kassa„með Friends sviðinu.

LEGO er því þangað til annað verður leiðandi á leikfangamarkaðnum. Yeh. Það er röðin komin að því að taka fyrsta stigið á verðlaunapallinum og gera smá sjálfsánægju. Svo hvar er áhættan? Oft taka áskorendurnir nýsköpun og fjárfesta til að reyna að ná áttum frá leiðtogum sem hafa tilhneigingu til að nýta sér stöðu þeirra og möguleikann á að skila loks arði af þeim miklu fjárfestingum sem gerðu þeim kleift að komast á toppinn.

Mattel er ekki lengur með nýjungar og tölurnar tala sínu máli. Við erum enn að bíða eftir að sjá hvað framleiðandi nýjustu kaupa þess, LEGO samkeppnisleikfangaframleiðandinn MEGA Brands, mun gera.

LEGO hefur verið áræðin með því að veðja á ný leyfi, fjárfesta í nýjum framleiðslustöðum og ráðast á nýja markaði eins og Asíu: Framfarirnar eru verulegar.

Fyrir okkur breytast ekki venjulegir neytendur sem eru harðir aðdáendur vörumerkisins, hvort sem LEGO er númer 1 eða 2 á alþjóðlegum leikfangamarkaði. Góð fjárhagsleg heilsa framleiðandans ætti rökrétt að leyfa honum að fjárfesta og nýjungar til að bjóða okkur sífellt meira aðlaðandi vörur. En verðin hafa enga ástæðu til að lækka og LEGO getur líka tekið sér „pásu“ og nýtt sér faraóna framlegðina með því að láta sér nægja að endurvinna gamlar mjög arðbærar húshugmyndir (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, City sviðið sem gengur í lykkju ...).

Framtíðin mun leiða í ljós hvort leiðandi staða á heimsmarkaðsleikfangamarkaðnum sem nú er upptekin af LEGO hefur jákvæð áhrif á fjölbreytni og gæði afurða eða verð þeirra. Fyrir rest er ekkert að stökkva upp í loftið hjá framleiðanda sem sýnir aukningu um 14% af hreinum hagnaði og heldur áfram að bjóða okkur ósigrandi límmiða eða vörur sem eru einbeittar framleiddar sem hágæða en hver frágangur er ekki alltaf verkefnið.