LEGO og dásamlegur heimur leyfisveitinga ...

Það er frá því að lesa bloggfærslu Allt um múrsteina að ég spurði sjálfan mig nokkurra spurninga varðandi leyfið Lego Star Wars og tilviljun mörg önnur leyfi sem LEGO þróaði með misjöfnum árangri undanfarin ár.

Að mínu mati er LEGO stefnan sett á tvö mjög sérstök stig: Lego Star Wars, og restin ....

Það er ómögulegt að gera sameiningu á milli alheimsins Stjörnustríð, byggt af safnara og búinn raunverulegri stefnu um afleiddar vörur og „tækifærissinnuð“ leyfi sem LEGO notaði við útgáfu kvikmynda eða teiknimynda fyrir almenning.

Alheimurinn Stjörnustríð er sérlega stjórnað af styrkþegum sínum og áhugi þess er stöðugt endurvakinn með safnara og aðdáendum með mikilli styrkingu á DVD eða Blu-ray endurútgáfum, þrívídd, líflegur þáttaröð, ráðstefnur osfrv .... LEGO l 'skilið og nýtti sér það á réttur tími.

Vörurnar af sviðinu Lego Star Wars eru ekki eingöngu ætluð börnum eða AFOL. Þeir miða einnig við mun stærri hring safnara sem hika ekki við að koma saman öllu sem getur haft bein eða óbein áhrif á þennan alheim sem hefur orðið goðsagnakenndur fyrir unnendur vísindaskáldskapar.

Aðdáendur Star Wars kaupa LEGO vörur vegna þess að þær eru byggðar á sögunni og kæra sig ekki um múrsteinana sem slíka. Ástríða þeirra knýr þá til að fjárfesta stundum óspart í allar afleiddar vörur og LEGO Star Wars sviðið er engin undantekning frá þessari reglu. Ef Star Wars leyfið hefði verið undirritað við MEGAbrands hefðu safnendur eytt peningunum sínum í MEGAblocks .....

Hinum megin við önnur leyfi er LEGO enn tækifærissinnaður. Röð leikmynda Prinsinn frá Persíu ou Indiana Jones hefur miklu skammlífara auglýsingalíf og lifir almennt ekki afturköllun myndarinnar sem þjónar auglýsingastuðningi veggspjaldsins. Það er það sama fyrir sviðin Pirates of the Caribbean ou Harry Potter, tvö leyfi sem áhugi er endurvakinn fyrir með hverri útgáfu nýs ópus, en sem fara ekki út fyrir þetta stig hvað varðar markaðssetningu. Fyrir þessi „þáttar“ leyfi er LEGO að endurræsa markaðsvélina stöðugt með frábærri styrkingu á þematölvuleikjum og heldur þannig neytandanum í dropum í nokkra mánuði í viðbót og lengir þannig leyfið.
Það verður auðvitað alltaf bókstafstrúarmaður aðdáandi Harry Potter til að stangast á við mig um þetta efni, en ég skil þessa tegund af blindri ofstækisfullri trú, ég hef það sama þegar kemur að Star Wars .....

Dreifing LEGO með tilliti til leyfisveitinga til að takmarka hættuna á hörmungum í atvinnuskyni og afturhvarf til raunverulegs gjaldþrots sem þegar hefur verið upplifað fyrir nokkrum árum er tekið til öfga með sviðum eins Toy Story, Ben 10, Bílar eða Svampur Sveinsson. Við gerum okkur fljótt grein fyrir því að LEGO er að prófa viðbrögð hugsanlegra viðskiptavina sinna á mismunandi þemum og nýta okkur brennandi brjálæði til að græða verulega auk stöðugra og ábatasamra sviða eins og raða Borg ou Konungsríki.

LEGO hefur einnig skilið að leyfi annarra eru mjög dýr vegna flutnings á þóknunum til rétthafa. Þetta er líka ástæðan fyrir því að framleiðandinn hikar ekki við að búa til sína eigin alheima og nýtir sér stundum tímabundið tísku á leikfangamarkaðnum eins og með snúninga, með misjöfnum árangri. Sviðin Atlantis, ninjago ou Framandi landvinningar eru fullkomin dæmi. Þeir ná ákveðnum árangri og hafa þann kost að kanna heima sem eru tímabundið fjarverandi frá kvikmyndahúsum eða sjónvarpsskjám.

Að lokum tel ég ekki að LEGO sé á villigötum hvað varðar leyfi. Framleiðandinn nýtir sér tískuna, bregst hratt við kröfum neytenda og lagar sig stöðugt að breyttum hagsmunum viðskiptamarkmiða sinna.

Á Star Wars hliðinni sér LEGO augljóslega um öll samfélög sem kaupa vörur sínar: Börn, AFOL og Star Wars vörusafnarar sem eru tilbúnir að eyða brjáluðum fjárhæðum til að hafa efni á vitlausustu afleiðunum., Eins og til dæmis framkvæmdastjóri á 400 € , hvort sem það er úr múrsteinum eða ekki ......