2012 Planet Sets Series: Collector eða Kinder?

Óvartið var töluvert: árið 2012 setti LEGO á markað nýtt úrval af settum sem þekkt eru fyrir stundina undir nafninu Planet Series og hvers hugtak er nægilega nýstárlegt til að ég gefi þér nokkrar náttúrulegar hugleiðingar mínar um þetta efni.

Á matseðlinum þessa sviðs eru smámyndir settar fram í fallegum kössum sem henta til að staðsetja sig á skjánum, ólíkt samningssettunum á bilinu. Kappakstursmenn almennt að finna í hillum leikfangadeilda til dæmis, og þeim ætti að dreifa í formi hverrar lítill seríu sem á að safna. LEGO hefur einnig þegar fjárfest í afgreiðslustöðum verslana með röð safngripa í poka sem seldir eru hver fyrir sig. 

Innihaldið er frumlegt: Vél í litlu sniði, smámynd sem samsvarar viðkomandi vél og umfram allt reikistjarna sem samanstendur af tveimur hálfskeljum sem endurgera umhverfið sem vélin starfar í og ​​fær að innihalda hlutina og smámyndina að leiðinni af mörgum vörum sem þegar eru komnar á markaðinn. Allt fylgir lítill skjár með auðkennislímmiða til að leggja áherslu á útlit safnara lítill UCS.

Fyrsta þáttaröðin, kynnt í september um myndir lánað  í söluaðila verslun, mun bjóða upp á eftirfarandi sett:

9674 Naboo Starfighter og Naboo
9675 Podracer og Tatooine Sebulba
9676 TIE Interceptor og Death Star

Önnur þáttaröðin, sem birtist þann myndir birtar mánuði síðar ætti að bjóða upp á eftirfarandi sett:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Hvað um þetta nýja úrval af settum sem sumir hafa tilkynnt um söluverð á 9.99 evrur og samkvæmt mínum heimildum ætti að vera miklu hærra?

Það er enginn vafi á því að þessi litlu setur verða forréttarvörur sem ættu að gera LEGO kleift að ná til smá viðskiptavina sem þekkja ekki endilega sígildar vörur sviðsins. Fyrirhugaðar umbúðir sýna glögglega löngun LEGO til að staðsetja þessar vörur á sýnilegum og aðgengilegum markaðssvæðum í verslunum og af hverju ekki til dæmis í afgreiðslum í stórmörkuðum.

Tilvist plastskeljarinnar bregst við tískuáhrifum eins og Ninjago snúningstopparnir gera á sínu sviði og ég velti því enn fyrir mér hver raunverulegur áhugi þeirra er (Þeir sem þegar hafa leikið með Beyblades mun skilja mig), sem samanstendur af því að leyfa börnum að flytja leikfangið sitt í hagnýtum, auðkenndum og frumlegum íláti eins og Pokeballs til dæmis.

Þessi aðferð er tvímælalaust sú góða fyrir framleiðandann að safna nýjum viðskiptavinum / safnara og berjast gegn nokkrum keppandi múrsteinsvörumerkjum sem eru í auknum mæli til staðar í verslunum og sem einnig hafa mikil leyfi, einkum MegaBlokkar með Halo eða WoW, eða Kóbi með formúlu 1 liðum McLaren Mercedes og Renault F1 Team, markaðssett á samkeppnishæfara verði.

Að auki, kreppan og almennur samdráttur í kaupmætti ​​heimilanna, styður ekki endilega sölu á stærri heldur einnig dýrari settum, þar sem viðskiptavinir falla almennt til baka á samningum og ódýrari vörum.

En það fer eftir því hvernig þessi litlu sett eru markaðssett og að lokum felur í sér ákveðna léttvægi á LEGO leikfanginu til að gera það á viðráðanlegra verði gæti heildarmynd vörumerkisins orðið fyrir. Finndu þig í hillunni eða við haus klátsins við hliðina á eggjum Börn og kúlur Pokémon eða eins og stundum er háttað með röð af minifig safngripum í dagblöð og tóbaksverslanir væri ekki í besta smekk fyrir vörumerkið ,. Að mínu mati væri hættulegt að sjá svipbrigðið birtast í munni þess yngsta LEGO Star Wars egg, þannig að vinsæla um leið vöru, leyfi og vörumerki.

Auðvitað framleiðir LEGO úrvals leikföng, stundum seld á ofbeldisverði, en til að ná eða að minnsta kosti viðhalda markaðshlutdeild þarftu að vita hvernig á að ná til viðskiptavina með takmarkaðri fjárhagsáætlun án þess að fella vöruna sem í boði er.

Það sem gerir LEGO að vörumerki í sundur, safnað um allan heim og með blómlegan samhliða markað, ætti ekki að spilla fyrir of árásargjarnum viðskiptaháttum. Ég held samt að hjá LEGO hafi viðskiptastefnumenn þegar hugsað um allar þessar skoðanir og muni vita hvernig á að skipuleggja heildstæða dreifingu á þessu nýja sviðinu.

Þó ... munið eftir LEGO Batman leikföngunum sem dreift var í Gleðilegar máltíðir McDonalds árið 2008 við setningu LEGO Batman tölvuleiksins. Þessi leikföng voru aðeins LEGO að nafninu til og lauslega í formi: Smámyndirnar voru ekki einu sinni liðaðar ....

Augljóslega myndi ég verða fyrstur til að eignast þessi nýju sett, sem eru ómissandi hluti af Star Wars sviðinu og sem virðast hafa verið ígrundaðir og hannaðir af LEGO, en ég væri líka ánægður ef minni kostnaður gerir börnum kleift að uppgötva alheim og spennandi vöru.